Missfornøyd med optiske butikker?

Hvordan ser optiske butikker på nettbaserte brillebutikker?

Har Visio-Rx.com en høne å plukke med optiske butikker? Absolutt ikke! Optiske butikker har en rolle å spille og kan være viktig for våre kunder. Vi beklager imidlertid den noen ganger altfor negative omtalen brillebutikker på nettet får fra optiske butikker og kjeder.

Det er ingen grunn til å krangle mellom Visio-Rx og optiske butikker.

Konkurransen i den optiske sektoren er hard. I løpet av de siste 25 årene har antall uavhengige optikere avtatt som følge av veksten av store kjedebutikker. Konsentrasjonen av produsenter av innfatninger og brilleglass har også lagt press på butikkene. Det er bare naturlig at optikere (både de uavhengige og kjedebutikker) er opptatt av de potensielle effektene av nettbasert salg av briller har på sine virksomheter. Dermed kan vi forstå den instinktive negative reaksjonen til mange optikere mot oss og våre nettbaserte kolleger.

Hvorfor er briller så dyre i butikker?

De fleste vil ikke innse dette, men for mange varer du finner i butikker i dag kan den rene produksjonskostnaden være så liten som 5% eller 10% av produktets pris. Forskjellen med salgsprisen er alle tilleggskostnader i distribusjonskjeden. Brillebransjen er ikke annerledes. Den lider av en ineffektiv distribusjonsstruktur med flere nivåer, høye markedsføringsutgifter og faste kostnader. Så det er bare logisk at med en godt gjennomtenkt og slanket virksomhetsstruktur kan kundene bli tilbudt briller som er mye billiger. Likevel, når man ser på det fra grunnen er det en logisk måte å organisere en virksomhet på basert på dagens teknologi og distribusjonsmetoder.

Å drive en butikke er kostbart.

Så mye som 40% av prisen på et par briller er nødvendig for å dekke utgifter og fortjeneste for en butikkinnehaver. En gjennomsnittlig butikk kan kanskje selge rundt 10 briller pr. dag. Når vi tenker etter er det klart at 10 ikke er et stort antall når det er behov for fortjeneste som skal dekke utgifter til alle ansatte, leieavtaler, reklame, regnskap, strøm og andre utgifter, og profitten for en butikk for en dag.

For en kunde synes det ikke å være mye fornuft i å betale f.eks. kr.1300 for et par briller hvis et lignende par kan kjøpes for kr.150 over internett. Vi snakker her om en standard brille med enstyrke glass. Når du er bruker av multifokale glass, kan besparelsene være store. Det er ikke uvanlig å betale godt over kr.3000 for et par gode, progressive briller. Ikke rart folk nøler med å kjøpe et ekstra par solbriller eller vanlig brille for å ha i reserve. Heldigvis kan det samme paret progressiv brille koste deg så lite som kr.600 på Visio-Rx.no: en enorm besparelse på kr.2400 på et enkelt par!

Butikkpersonell og utdannede optikere er ærlige og hardt arbeidende mennesker. Det er ikke deres feil at forsyningskjeden er så ineffektiv. Likevel, ettersom salg av nettbaserte briller fortsetter å øke vil vi forvente å se endringer i butikkbasert modell. Vi forstår godt problemene og angsten hos optiske butikkeiere.